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[转帖] 给票房分账算笔账:2%差额引发的电影产业地震

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发表于 2012-11-16 20:10:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
给票房分账算笔账:2%差额引发的电影产业地震



电影新闻腾讯娱乐


[导读]11月14日,中影等五家发行公司联合发布《关于调整国产影片分账比例的通知》,要求跟院线的票房分账比例由43%上涨到45%。2%是什么概念?以票房7亿的《画皮2》为例,就是1400万的差价利润。



《一代宗师》《一九四二》等9部贺岁档大片成为票房分账大战的筹码


腾讯娱乐讯(文/付超)11月14日,中影、华谊、博纳、星美、光线五家发行公司联合发布《关于调整国产影片分账比例的通知》,要求自《一九四二》、《一代宗师》、《大上海》等即将上映的9部贺岁片起,跟院线的票房分账比例,由原来的43%上涨到45%。


2%是什么概念?今年上映的《画皮2》劲收7亿票房,按照之前的算法,发行方与院线以43%:57%的比例分账,华谊能够从中收入3.01亿元。如果这个比例调整到45%呢?华谊将从中收入3.15亿元。


说白了,2%之争,肥肉就是这中间1400万的差价利润,五大发行公司此番发难,为的不过一个“钱”字。



以《画皮2》的7亿票房为例,2%意味着华谊多获利1400万


发行方诉苦 院线不表态


票房分账问题并非首次出现争议。去年《金陵十三钗》上映前,张伟平就炮轰院线“躺着就把钱挣了”。冯小刚(微博)也曾发微博为制片发行方叫过屈,认为“制片方承担了最大风险,却只分得小头”。


还是以《画皮2》为例,影片投资1.2亿,从筹备到上映历时一年半,但根据华谊第三季度的业绩报告显示,整部影片为公司带来的纯收入不过8313万元。反观院线,除了排厅放片,额外的开销和搭进去的精力几乎为零。这种巨大的性价比反差,或许是利益这个直接原因之外,发行方发难的心理动机。


在五家公司发布《通知》后,从多位发行方代表那里得到的反馈,也基本上是类似的诉苦。星美一名不愿透露姓名的市场部经理便说,“《王的盛宴》要跟同天上映的《一九四二》抢票房,最终抢来的钱还得被人家分去一多半,这换谁来做都不会心情好。但如果分账比例能调高,相信两部片子的压力都会小一些”。


而事发至今,院线方还没有任何回应。记者致电万达院线某位经理,得到的答复是“不方便谈”。据悉,下周三,万达、南方、联合、金逸、大地、新影联、中联等院线代表将开会讨论应对措施。


影院压力大 票价或上涨


需要提出的一点是,中国目前的制度是院线统一供片,影院自主选择加盟院线。也就是说,五家公司将矛头对准院线,受到最直接影响的是影院。


但事实上,影院其实也承受巨大经营压力。某位经理就在接受记者采访时焦急反驳道:“影院支出包括3%的税、5%的专项、20%左右的年租金、15%左右的运营成本、一定数额的折旧费用,以及43%的制片发行方票房分账”。刨去食品、饮料、电影衍生品的收入,影院的利润主要来源于那57%的票房分账。但这57%的票房中,影院还得向所属院线上缴其中的1%到5%。


分账比例一旦调高,影院将承受更高的盈利压力。为了招揽观众,降低票价显然是一种手段。但这一举措显然又将影响到发行方的利益。这其实又是一道算术题。假设一个影厅有100个座位,票价20元,满场才收入2000元。但同样的影厅,票价40元,只需要51个观众,就能收入2040元。


影厅不可能场场爆满,而且每部电影上映的周期不过一个月,往往第二周起上座率就会大跌,排片也会锐减,发行方依旧需要在尽可能短的时间内赚到更多的钱。这也就很好理解,为何去年《金陵十三钗》在将票房分账调高至45%后,依旧要将最低票价限定在40元。


“虽然目前五家公司还未明确表明限定最低票价,但这次分账比例上调他们希望是永久性的。如果这样,提高票价是我们的唯一出路了。”接受采访的影院经理无奈地表示道。


后续难预料 还需分蛋糕


对于五家公司这份突然的《通知》,院线方尚无回应。截止到记者发稿时为止,距离《一九四二》与《王的盛宴》12月29日公映还有14天的时间,这场大战将何去何从,并且发展成什么样的态势,仍然难以预料。


最糟糕的结果是,当属院线强硬回应,双方谈崩,五大发行公司携旗下影片撤出贺岁档。但业内各界普遍表示,这种极端现象不可能发生。当然,院线方也不可能全盘接受发行方的要求,最可能的结果是,双方互相妥协,重新分蛋糕。


曾经因为营销《失恋33天》而扬名业内的新丽传媒副总裁张文伯先生表示,“只有谈不拢的价格,没有做不成的买卖。发行方和院线都是奔着钱来的,一切还都有得谈。”而且五大公司在之所以选择在贺岁档前夕这个敏感时段开战,原因无外乎“发行公司手握贺岁片,这是他们最大的议价武器”。


麦特文化传媒总裁陈砺志先生则认为,去年《金陵十三钗》就曾临时性将分账比例调高到这个水平,因此目前来看,双方机会五五开。但他同时也提醒说,院线方的让步前提是,五大公司需要保证其联盟的牢固性。一旦内部产生分歧,这个松散的联盟很可能土崩瓦解。


陈砺志先生尤其提到,先发制人的发行方不能大意。院线方坚持不让步的可能依旧存在。他表示,“因为今年国产片的表现实在差强人意,在收入上而言,即便最后的45天没有国产影片上映,损失也不大”。而院线一旦同意这个比例,就意味着以后要永远接受这个标准,“以十年计,就是一个很可观的数字了”。


去年张伟平曾为《金陵十三钗》争取到首周45%的票房分账比例


张伟平种树 后来人乘凉


中国的院线制度自2002年起引入,经过十年发展,才确立了目前43%:55%的分账比例。而从2002年至今,分账比的每一次提升,都有张伟平的身影。


注明电影研究者Magasa指出,2000年左右,分账比例尚保持在35%左右。2002年,借《英雄》(电影版、美剧版)强势崛起的东风,张伟平亲自与各大院线谈判,为影片争取到40%的分账比。再往后,《十面埋伏》达到41%,《满城尽带黄金甲》达到42%,算上去年《金陵十三钗》的45%,说张伟平一人推动着分账比的进步,一点都不夸张。


但为何去年《金陵十三钗》与院线闹分账,五大公司却按兵不动呢?影评人韩大刀认为,“一是可能时间仓促,没来得及跟进;二是因为当时各片商有自己的利益想法”。有意思的是,去年此时,《金陵十三钗》跟院线打分账战时,博纳表示自己同期上映的《龙门飞甲》不参与此事。但今天的《通知》中,博纳却赫然位列五大公司之列。


“可以想见,张伟平去年的成功模式,为五大公司今天的《通知》提供了很多经验与借鉴。如果院线让步,45%成为一个常态标准,张伟平有贡献”,韩大刀如是说。


好莱坞标准 可供成备选


需要指出的是,五大公司此次要求调高分账比,并非针对今年贺岁档的战斗,而是希望打一场建立标准、以后都能适用的战役。对于五大公司的诉求,某影城经理表示,“渴望一口气将上限变成底线,不可能。提高分账比确实是个趋势,但需要过程”。


资深影迷汽车大师认为,好莱坞目前流行的一种分账方式可以借鉴。好莱坞多数大片会按时段调整分账比例。比如首周发行和院线七三分,次周六四分,以此类推,影片放映时间越长,院线比例越高。鉴于目前好莱坞电影、尤其是大片首周票房占总票房比例越来越高,“这种模式可以捞头两周的票房,又可以鼓励拉长影片放映周期,对发行方而言,是个一石二鸟的好模式”。


这种模式其实在《金陵十三钗》上映时已经变相尝试过,当时张伟平与院线达成的协议是,票房在五亿内新画面按照45%的比例分账,五亿之后开始,新画面只收取41%的分账。至少从《金陵十三钗》的表现来看,这种拷贝好莱坞模式的分账方式效果不错,《通知》一开始就咬紧45%,不排除五大公司借此增加谈判筹码的可能性。

业界均力挺 分账不治本

分账大战才打响第一枪,对行业的影响如何尚未有定论。但业界基本一致认为此举当支持,但它仅治标,不治本。方兴未艾的中国电影亟待解决的问题很多,并不是一次分账大战便能全面复兴。

分账大战的影响之一便是,五大公司之外,中小发行公司是否也能挑战分账比例分一杯羹。对此问题,张文伯表示,“有钱赚大家肯定会效仿,但问题还得看手里的牌够不够资格叫板”。而此次五大的挑战在他看来,亦是值得肯定的进步,“无论是发行、院线还是影院,每一次博弈背后,其实都是在推动产业进步与完善,是绝对的好事”。

对分账大战引发的产业变动,也有人表示了自己的担心。《看电影》杂志主编阿郎便表示,“就当下的情况来看,双方的互相逼宫,都会带来另一方的反弹,最后两败几伤也不是没有可能。中国电影环境还很脆弱,经不起这么内讧”。

总而言之,票房分账问题不过是中国电影发展到瓶颈,一个不得不触碰的尴尬伤疤。饭得一口一口吃,问题也得一个一个解决。《通知》里,五大公司要求提高分账比例的原因是,制作成本高昂,并承诺在分账问题得到解决后,“努力提高影片的制作水平”。希望这不仅仅是谈判说辞,而是日后的实践行动。

院线方也别总拿租金高当说辞,灵活调节票价,积极开发非市中心地区成为潜在的票仓才是王道。

毕竟,都是一根绳上的蚂蚱不是。

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